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对于谷歌云而言,中国市场不重要吗

中国市场不重要吗我国此前也曾发布《国务院关于促进云计算创新发展培育信息产业新业态的意见》以及《云计算综合标准化体系建设指南》,将云计算提升到了国家战略的高度。亚马逊AWS、微软Azure等云服务巨头显然已经看到中国市场未来在云计算上的巨大机遇,AWS在华两个区域布局有数据中心,据不完全估计年营收或已达到15亿元人民币,该数字仅次于阿里云、腾讯云。微软Azure在中国已有3个数据中心,虽在营收上没有给出确切数据,但通过与世纪互联的合作,微软Azure在中国已有11万企业客户,1 400多个云合作伙伴,竞争对手对中国云计算市场不断抛出的橄榄枝,置若罔闻、视若无睹都不会成为谷歌云的最佳选择。谷歌在云计算上的“是一种假象还是在谷歌的整体战略中,云计算只是个“谷歌的云计算是个配角吗?如果要论云计算在谷歌发展战略中的地位?我们可能需要从谷歌的企业文化说起,拉里·佩奇和谢尔盖·布林在加利福尼亚的山景城创办了谷歌,两位创始人虽然性格迥异,但在如何管理公司或谷歌未来应该朝着哪个方向发展上却有着惊人的共识,崇尚技术:这让谷歌有了很深的工程师文化,崇尚创新;梦想改变世界的大情怀;又让谷歌的各项业务不因短时的利益而改变航向,两位所向披靡的谷歌创始人带领谷歌涉足了一切他们可以涉足的领域,只要有创新、只要他们认为对未来有益,谷歌就会去做,这就有了我们看到的谷歌无人驾驶汽车、谷歌眼镜,甚至是谷歌收购的Youtobe等等,当我们将谷歌的云计算业务放在谷歌整个产品生态中去的时候,谷歌旗下的产品分为三大类。针对企业客户的,企业适用“针对开发者的,开发者适用“看起来产品图谱很简单,但如果把每类下的产品数量相加,谷歌的总产品数量则有110种之多,谷歌的云计算业务没有被单独归为一类,外界通常笼统地将谷歌云端平台、谷歌G Suite等统称为谷歌云业务,在谷歌一年一度的财报中,谷歌母公司Alphabet2017年度营收超1000亿美元。谷歌云的营收只占到了4%(实际占比可能比这个更少),谷歌公司的营收大王——广告业务,其2017年营收占到了谷歌总营收约90%,对比AWS已被亚马逊宣称成为营收主力,谷歌云的地位确实有不小落差。有了广告业务这个收入引擎。谷歌董事会们并没有指望云计算能给他们赚多少钱,云计算不重要。来形容谷歌云的战略地位又不太恰当“因为2015年谷歌CEO桑达尔·皮查伊(Sundar Pichai)请来了重量级人物”企业计算巨头VMware(现已被戴尔科技集团收购)创始人黛安·格林(Diane Greene)加入谷歌。担任谷歌云CEO(Google Cloud CEO),在随后的2016年谷歌消费者大会上,黛安·格林宣布正式启用Google Cloud 谷歌云。谷歌云的征途由此开始,谷歌云产品目前已覆盖计算、存储和数据库、网络、大数据、物联网、机器学习、身份验证与安全、管理工具、开发者工具等九大方面。谷歌首次就云计算部门的营收进行了宣布。对于谷歌各项子业务,AI&ML都作为底层支撑,无需单独成立部门。对于谷歌云也是如此。李飞飞这位以研究AI&ML擅长的首席科学家被冠以“她工作关键将是把AI&ML深度融进云计算。她的第一站就是中国。在上海举行的谷歌开发者大会上,李飞飞宣布“正式成立,那天她身着一件中国红风格的旗袍短袖侃侃而谈。李飞飞是谷歌云官网挂出的十位高管中唯一一位华人面孔,这个身份或许与谷歌选定其为Cloud AI & ML首席科学家不无关系。李飞飞发布了谷歌云面向机器学习和人工智能的一系列新API 以及收购机器学习竞赛平台Kaggle。之后谷歌云可能还会借助“谷歌AI中国中心”进一步壮大其在中国的云计算业务,这一天希望不会等太久。谷歌这次会妥协吗?谷歌搜索业务退出中国的事件,现在想想仍然心有余悸。关于谷歌退出中国的原因外界说法很多,一种声音认为,谷歌单方面确认其遭受来自中国黑客的网络攻击;谷歌在与中国本土搜索引擎百度争抢份额的过程中败下阵来,还有一种声音则是因为,谷歌无法接受中国政府提出的“内容审查”是李开复的离职,让谷歌缺乏一个中国区领导者,致使其无法本土化。谷歌最后选择了不妥协。谷歌云将经受的来自中国政府的考验相对更加严峻,因为涉及到了中国用户的数据问题。中国《网络安全法》对数据主权做了规定,即数据要采取本地化存储,对于本国或者外国公司在采集和存储与个人信息和关键数据相关数据时,必须使用主权国家境内的服务器。无论是亚马逊AWS还是微软Azure、苹果icloud等跨国公司巨头都已经选择顺应中国政府的要求,与中国本地公司合作,基础设施交由中国公司运营,苹果icloud甚至将钥匙串一并迁移回中国。谷歌云会跟它的竞争对手们一样选择妥协吗?

为什么亚马逊才是Google的真正威胁

Google提供搜索,但搜索盈利主要来自有购物欲望的用户。这类搜索是Google广告出现的地方。直接在亚马逊上搜索并购买商品。

不知道亚马逊PPC广告该怎么做

谷歌的母公司Alphabet公布了2017年第四季度财报。公司第四季度总营收为323.23亿美元,比上年同期增长24%。Alphabet全年营收首次超过1000亿美元,2013-2018年谷歌营业收入变化趋势图(单位:企业财报 前瞻产业研究院整理由于在2017年前决定对外国资产征收新税,谷歌在第四季度损失了30亿美元(约合人民币188.5亿)。谷歌在2017年最后一个季度缴税99亿美元(约合人民币621.9亿),这也大幅度降低了该公司在整个年份的利润。从全面的所得税支持情况来看,2017年所得说增长211.0%,全年所得税达到145.31亿美元。2013-2018年公司所得税变化趋势图(单位:企业财报 前瞻产业研究院整理从净利润的变化情况来看,2017年受到特朗普税改(99亿美元税费负担)和欧盟反垄断起诉(27亿欧元罚款)的影响,Alphabet年利润较2016年同期下降了35.0%,2013-2018年谷歌净利润变化趋势图(单位:企业财报 前瞻产业研究院整理业务结构:网络广告占比仍最大,硬件出货量翻倍Alphabet是谷歌重组后的"Alphabet采取控股公司结构,把旗下搜索、YouTube、其它网络子公司与研发投资部门分离开来。远离互联网的业务如Access、人类健康Calico、谷歌投资基金CapitalG、谷歌风投GV、智能家居Nest、Verily、Waymo、谷歌实验室X lab和Wing(主要开发无人机递送服务)等归到Alphabet旗下,Alphabet业务结构资料来源:前瞻产业研究院整理Alphabet的大部分收入仍来自于谷歌及其各种业务,营收,从2.62亿美元(约合16.5亿元人民币)增至2017年第四季度的4.09亿美元(约合25.7亿元人民币)。谷歌该项营收为319亿美元(约合2010亿元人民币),营业利润为88亿美元(约合554.5亿元人民币)。谷歌业务营收达到309.96亿美元,2018年一季度谷歌业务结构构成(单位:企业财报 前瞻产业研究院整理图表6:2016-2018年Alphabet公司季度营收结构变化情况(单位:企业财报 前瞻产业研究院整理从美国网络广告两大巨头的对比情况来看,2017年谷歌网络广告占美国网络广告收入的比重为38.6%。2017年前三季度全球智能音箱出货量(单位:企业财报 前瞻产业研究院整理搜索引擎:全球市场依然排在首位,中国市场不到2%据Statcounter的监测数据显示,Google全球市场份额为90.62%,排名第一(即最大);Yahoo!百度第三,Yandex第五,市场份额0.87%;其他搜索引擎的市场份额合计为1.19%。statcounter 前瞻产业研究院整理很显然,Google依然是全球市场应用最为广泛的搜索引擎,而在中国市场,百度的市场份额达到77.53%,Google的市场份额仅1.67%,近年来谷歌在中国的市场份额处于较低水平。2018年4月中国搜索引擎市场份额(单位:

Google财报什么时候

您好,2018年2月2日,谷歌的母公司Alphabet公布了2017年第四季度财报。据其财报披露,截至12月31日,公司第四季度总营收为323.23亿美元,比上年同期增长24%。Alphabet全年营收首次超过1000亿美元,达到1108.55亿美元,较2016年增长22.8%。图表1:2013-2018年谷歌营业收入变化趋势图(单位:亿美元,%)资料来源:企业财报 前瞻产业研究院整理由于在2017年前决定对外国资产征收新税,谷歌在第四季度损失了30亿美元(约合人民币188.5亿)。谷歌在2017年最后一个季度缴税99亿美元(约合人民币621.9亿),这也大幅度降低了该公司在整个年份的利润。从全面的所得税支持情况来看,2017年所得说增长211.0%,全年所得税达到145.31亿美元。图表2:2013-2018年公司所得税变化趋势图(单位:亿美元,%)资料来源:企业财报 前瞻产业研究院整理从净利润的变化情况来看,2017年受到特朗普税改(99亿美元税费负担)和欧盟反垄断起诉(27亿欧元罚款)的影响,Alphabet年利润较2016年同期下降了35.0%,为126.62亿美元。图表3:2013-2018年谷歌净利润变化趋势图(单位:亿美元,%)资料来源:企业财报 前瞻产业研究院整理业务结构:网络广告占比仍最大,硬件出货量翻倍Alphabet是谷歌重组后的"伞形公司"(Umbrella Company)名字,Alphabet采取控股公司结构,把旗下搜索、YouTube、其它网络子公司与研发投资部门分离开来。远离互联网的业务如Access、人类健康Calico、谷歌投资基金CapitalG、谷歌风投GV、智能家居Nest、Verily、Waymo、谷歌实验室X lab和Wing(主要开发无人机递送服务)等归到Alphabet旗下,其将所有非谷歌业务统称为Other Bets。图表4:Alphabet业务结构资料来源:前瞻产业研究院整理Alphabet的大部分收入仍来自于谷歌及其各种业务,其中网络广告最为显著,但该公司所谓的"其他押注"营收,从2.62亿美元(约合16.5亿元人民币)增至2017年第四季度的4.09亿美元(约合25.7亿元人民币)。谷歌该项营收为319亿美元(约合2010亿元人民币),营业利润为88亿美元(约合554.5亿元人民币)。2018年一季度,谷歌业务营收达到309.96亿美元,其他创新业务为1.5亿美元,分别同比增长26%和14%。图表5:2018年一季度谷歌业务结构构成(单位:亿美元,%)资料来源:企业财报 前瞻产业研究院整理图表6:2016-2018年Alphabet公司季度营收结构变化情况(单位:百万美元)资料来源:企业财报 前瞻产业研究院整理从美国网络广告两大巨头的对比情况来看,2017年谷歌网络广告占美国网络广告收入的比重为38.6%,Facebook的网络广告收入占美国网络广告收入的比重为19.9%。这两大巨头的合计比重达到58.8%。根据eMarketer的预测,因亚马逊和Snapchat等增长速度超过预期,谷歌和Facebook的占比将有所下滑。这两家公司将占2018年美国网络广告收入的56.8%,低于去年的58.5%。亚马逊和Snapchat等增长速度超过预期。预计谷歌和Facebook占2018年新增网络广告支出的48%,和2016年(73%)比下降明显。据其预测,2018年,谷歌美国网络广告收入将达到399.2亿美元,同比增长14.5%。虽然谷歌仍然主宰美国网络广告市场,其在美国网络广告市场的份额稍有下降,从去年的38.6%下降至37.2%。图表7:谷歌及Facebook网络广告收入占美国网络广告收入的比重变化情况及预测(单位:%)资料来源:eMarketer 前瞻产业研究院整理此外,Alphabe对于新业务的进展感到十分欣慰。从数据来看,2017年全年新业务营收达到12.03亿美元,较之2016年全年的9.14亿美元增长了31.62%。谷歌还表示,2017年与2016年相比,谷歌硬件设备部门的出货量是2016年的几乎两倍,其中Chromecasts、Chromebooks、家庭扬声器等卖出数千万。而移动业务的收入是46.9亿美元。谷歌财报未公布其硬件设备的具体出货量。但根据市场调查公司StrategyAnalytics(SA)公布的最新统计数据显示,2017年三季度(7-9月)全球智能音箱出货量达到了740万台,较2016年同期暴涨了708%。其中,搭载GoogleAssistant的智能音箱出货量为190万台,市占率达25.3%。根据测算,随着开卖机种、区域增加,四季度亚马逊、Google智能音箱销售量在1200万台左右。图表8:2017年前三季度全球智能音箱出货量(单位:百万台,%)资料来源:企业财报 前瞻产业研究院整理搜索引擎:全球市场依然排在首位,中国市场不到2%据Statcounter的监测数据显示,2018年4月,Google全球市场份额为90.62%,排名第一(即最大);Bing第二,市场份额为3.22%;Yahoo!第四,市场份额为从2.09%;百度第三,市场份额为2.04%;Yandex第五,市场份额0.87%;其他搜索引擎的市场份额合计为1.19%。图表9:2018年4月中国搜索引擎市场份额(单位:%)资料来源:statcounter 前瞻产业研究院整理很显然,Google依然是全球市场应用最为广泛的搜索引擎,地位无可撼动。而在中国市场,百度的市场份额达到77.53%,Google的市场份额仅1.67%,近年来谷歌在中国的市场份额处于较低水平。图表10:2018年4月中国搜索引擎市场份额(单位:%)资料来源:statcounter 前瞻产业研究院整理从使用终端的市场份额分布来看,2018年4月中国市场Google搜索PC端的市场占有率明显高于移动端,达到4.00%。无论是PC端还是移动端,百度搜索都稳居中国市场首位。图表11:2018年4月中国PC及移动端搜索引擎市场份额对比(单位:%)资料来源:statcounter 前瞻产业研究院整理

亚马逊站内广告效果不好,怎么优化?

1、确定PPC广告活动的目标首先要明确创建Amazon PPC广告系列是为了将我们的广告展示放在首位,运行PPC广告的两个主要目标是:获得最大的利润(需要计算ACoS目标);获得最大的销售(需要计算ACoS盈亏平衡)2、定义目标ACoS,ACoS(广告销售成本)是用来衡量PPC广告效果的关键指标。ACoS是广告支出与销售额的比率,卖家在广告每花费0.25美元就能挣1美元。假设卖家的PPC广告目标是保持产品盈利能力,那么卖家就需要确定盈亏平衡时的ACoS和自己设定的目标ACoS。这将让卖家更紧密地检查广告支出,并确保产品始终有盈利能力。运行PPC广告的另一个典型用途是提高销售额,并提高新产品的BSR排名。卖家可能会想故意增加ACoS,并可能需要用短期的利润损失来实现销售额或BSR排名增长。盈亏平衡时的ACoS是指卖家考虑广告支出之前的利润率。只要卖家的广告支出低于利润率,利润率是卖家销售额扣除所有费用(亚马逊平台销售费用、FBA费用、运费等),3、优化长尾关键词出价随着今年亚马逊所有品类的CPC出价都会增加,关键词出价将变得越来越困难,长尾关键词通常包含三个及以上关键单词,并能突出展示客户更具体的搜索意图。这意味着卖家可以将客户进一步定位到转化渠道上,而且由于亚马逊上产品长尾关键词的竞争较少,因此CPC费用通常也会较低。找出转化率高但曝光度低的搜索关键词,并将这些关键词添加到Manual Campaign(手动设定关键词广告)中。因为卖家需要一个广泛的长尾关键词列表,因此梳理STR来获得搜索长尾关键字远远不够。使用亚马逊免费关键词搜索工具”卖家只需输入与产品相关的关键词,建议卖家积极并快速移除一些否定关键词,因为卖家可能会在无利润的关键词上浪费更多广告费用。而使用否定关键词的目标是删除那些有生成点击但没有转化、表现不佳的关键词。避免卖家将广告支出用在永远不会转化的关键词上。卖家使用的否定关键词越多,特定产品的搜索量mgc就越大。在PPC自动广告中使用STR搜索字词报告来确定自己的否定关键字列表。

新手小白,亚马逊PPC广告该怎么做?

1、什么是亚马逊PPC广告亚马逊的赞助广告采用的是pay-per-click的收费方式,PPC的收费方式只有在广告被消费者点击的时候才会收费。我们卖家熟知的CPC(cost-per-click)也是一样的收费方式。除了按照PPC收费的广告,还有一种被称为PPM的广告方式。这种方式在facebook一类的社交平台上很常见。每有1000个使用者看到了广告发布者的广告,那么平台就会进行扣费。ppc活动管理在酷鸟上进行不同站点的PPC广告的创建和管理,更安全更快捷的对站内广告进行管理,保障广告投放的资金可以更加灵活的运用到各个时间段中,2、赞助广告的展示位置赞助广告在亚马逊页面的展示位置可以是多种多样的,搜索引擎结果页面(SERP)——当消费者登录亚马逊,在搜索框中输入了自己想看的产品后,亚马逊就会载入一页全都是和搜索内容相关的产品出来。根据消费者使用的终端差别,卖家们的广告将会展示在这个结果页面的顶部、右侧栏、底部或是不同搜索结果之间。头条位置——对于在亚马逊有超过三种产品在售的品牌来说,买了这个位置的广告会出现在SERP的最顶端,同时广告发布者还可以在自己的广告中加入一些文案来提升广告效果,产品页面——在产品页面的一些区域,也会出现广告。而这条广告带在评价部分的上方还会再出现一次。站外推广——亚马逊也会打广告。而亚马逊在进行推广的时候。而是展示出读者可能会感兴趣的产品,偶尔看到弹出的广告是一款别致的小商品,那点击广告进去看看就是必然的了,推广邮件——亚马逊做的邮件推广绝对不算少。只要消费者曾经在亚马逊购买过产品。使用邮箱注册同时没有在邮箱中屏蔽亚马逊的推广,那么他们就会收到亚马逊的推送邮件,浏览历史定制的一些产品广告,亚马逊也在不停探索着新的推广渠道,所以如果有朝一日在意想不到的地方看到了亚马逊的推广广告。亚马逊的推广渠道越多。对于我们卖家来说产品被推出去的可能也就越大,提高销量的预期也会越高,3、为何选择亚马逊广告很简单。在亚马逊上进行广告推广是把产品展现给更多客户的最好选择,在亚马逊上进行销售的商品千千万万,我们还得让消费者看到这款产品才行,消费者可能需要在SERP中翻四五页才能找到我们的产品,通过使用亚马逊PPC广告。

在亚马逊广告中,AMG,AMS和AAP分别是什么?

尽管谷歌和Facebook能推断消费者的购买意图,但亚马逊丰富的第一手消费者购买数据使精明的营销人员能够在整个消费者购买渠道中大大提高他们的广告目标。浏览亚马逊提供的广告种类(以及越来越多的首字母缩略词)是一项艰巨的任务。亚马逊的广告领域主要由三个首字母缩略词组成:在本文将对亚马逊的广告产品进行分类。Amazon Media Group (AMG)亚马逊主要的两个广告平台是AMS(付费搜索)和AAP(程序化广告购买),AMG指的是销售亚马逊广告产品的内部业务团队。帮助他们更有效地利用亚马逊的广告产品。提供了在Amazon上所有广告活动的完整计划和执行。这包括展示横幅、mgc广告和定制广告单元,在亚马逊和亚马逊旗下网站(包括IMDb和Kindle)上展示。AMG提供的托管服务(包括AMS和AAP管理)通常对所有广告商(供应商、卖家或第三方)都是可访问的,但是使用该服务的高昂费用可能并不是所有广告商的最佳解决方案。但AMS只提供给有品牌注册的供应商和3P卖家(第三方卖家)。而使用AAP则需要显著提高广告预算。Amazon Marketing Services (AMS)AMS是亚马逊的付费点击(PPC)付费搜索营销平台,提供品牌三种广告模式;赞助产品、标题搜索广告和产品展示广告。AMS可用于供应商和3P销售者(带有品牌注册),这些广告将发送客户到亚马逊的产品详情页面或自定义登陆页面。赞助商产品和标题搜索广告是供应商和销售商使用的最流行的广告格式,赞助商产品提供了对广告瞄准精度的最细粒度控制。Amazon Advertising Platform (AAP)AAP是亚马逊(Amazon)的程序化广告购买平台,使品牌能够在亚马逊和亚马逊自有网站之外,亚马逊的搜索广告使用的是按点击付费(PPC)模式,而AAP广告则是基于CPM—千人成本(CPM广告)是一种媒体或媒体排期表(SCHEDULING)送达1000人或"品牌可以选择与内部亚马逊团队合作,或者选择亚马逊2014年为广告商开放的自助AAP平台。亚马逊的广告受众在AAP中引入广告商受众。

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