亚马逊listing标题的重要性及优化方法加购心愿亚马逊

  产品标题是产品信息的核心之一,它在前台的显示位置如下图。

  一个好的标题应该在表述清晰产品关键信息的同时,能让亚马逊很好的抓取。因为标题是最重要的关键词,它会影响到这条Listing的点击和权重。在关键词,PPC,五行描述,详情描述中,标题的搜索权重是最大的。

  那我们怎样写好一个标题?首先,我们先进入后台,找到编辑标题的位置。亚马逊后台虽然支持中文,但在编辑产品的时候,默认的是英文界面,而标题就位于Vital Info模块处编辑,不同的模版上传界面会不一样,有的界面显示“Title”,有的界面显示“Product Name”。

  笔者认为,消费者要看得懂这条标题,那也就是说标题的可读性要强,很难想像一个靠关键词堆起来或并不通顺的,有语法错误的产品标题能激起消费者的购买欲;然后就是在满足可读性前提下,在标题中嵌入合适的关键词,让亚马逊知道你卖的是什么产品。

  亚马逊对于不同产品标题该如何写也给出了建议。如图:

  按照亚马逊推荐写法编辑,对增加Listing权重有一定的促进作用,但是这种权重基本上可以忽略,对Listing排名和曝光影响不大。那接下来,笔者具体说说编辑标题时,应该要注意的哪几点。

  第一,标题中的所有单词首字母都要大写(除and,for,with,of等等虚词以外)

  第二,标题中不包含其他产品品牌等虚假信息以免造成侵权。

  第三,标题中不要包含促销信息,比如“hot sale,new arrive”等

  第四,标题的最大字符限制为200个,考虑手机端用户一般写80个字符左右。

  解释一下为什么要考虑手机端用户。今年双十一数据显示,手机端用户销售额达92%,黑五虽然没有中国电商数据这么夸张,但手机端用户也不容小觑,达到65%。由此不难看出,人们购物正在悄然发生改变,移动端逐渐成为趋势。作为电商的我们,需不断探索好好和迎合消费者的需求,提高消费者的购物体验。

  第五,不包含产品特性、说明、以及可能的产品用途在标题中。

  举个例子:

  上图中卖家试图在标题中写出所有野餐垫可能的用途,但所有用关键词搜索的消费者在购买之前就知道自己要用来干嘛,所以产品用途既没有权重有浪费字符。

  第六,标题权重是从左至右依次递减的,最重要的信息越要靠前。

  亚马逊在审核和抓取Listing时采用的是机器而非人工,而所有机器抓取都会有机器语言,他跟我们人的阅读习惯差不多,从左至右从上至下,权重也是如此。

  第七,品牌如果不是知名或有流量的词,尽量靠后或者不写。

  换句话说就是如果不是知名品牌授权或品牌本身具备一定的流量,放在句首未免有些浪费,还不如把增加权重的关键词写在最前。

  第八,不要做关键词堆砌,影响消费者体验。

  标题最重要的是给消费者转达产品信息,写给人看,所以可读性一定大于可搜索性,一味的关键词堆积只会让消费者觉得不专业。

  第九,如果是套装或者捆绑销售请在标题中体现。

  同时,笔者总结写好标题的公式如下,仅供大家参考。

  即:Brand + keywords+ classification + highlight,

  首先是品牌,当然,如果不是流量词可以放后面写;其次是产品关键词;然后是分类;最后是产品的买点或亮点。

  示例:Philips Cordless Women's Trimmer for Bikini Line, with Shaving Head & Comb。

  Philips品牌,Cordless Women's Trimmer 无线女士剃毛刀,Bikini Line分类,Shaving Head & Comb送一个刷头和梳子。

本文标题:亚马逊listing标题的重要性及优化方法加购心愿亚马逊

声明:如需转载,请务必注明文章作者以及来源。部分图片来源于网络,我们尊重版权,如有疑问敬请联系,我们将核实并删除。

本文地址: http://www.hrb-ec.com/ymxseo/6878.html




评论 0

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址