圣诞节!亚马逊销售额比别人强的3个原因亚马逊跟卖规则

  亚马逊股价在圣诞节后第二天上涨,此前这家电子商务巨头和第三方报告均显示在线卖家的假日销售旺盛。

  万事达卡 SpendingPulse表示,在11月1日至12月24日期间,总体零售额增长了3.4%。在线销售额猛增了18.8%,好于去年的18.4%,这是因为电子商务继续占据了零售总额的更大份额。销售,今年占有14.6%的份额。相比之下,总体零售销售增长从2018假期季节的5.1%放缓。

  亚马逊本身也发布了另一个模糊的声明,称其创纪录的增长。亚马逊表示,在此期间的销售额创历史新高,其第三方卖家的销售比一年前增长了两位数,销售了超过10亿件商品。亚马逊的设备(包括Echo Dot,带有Alexa Voice Remote的Fire TV Stick和Echo Show 5)是畅销产品,其最畅销的部门是玩具和游戏,时尚,家居和美容。

  尽管我们不得不再等一个月才能详细看到亚马逊的季度数据,但投资者称赞了这一表现,该股在12月26日上涨了4.4%,是自1月份以来最大的单日涨幅。但是,亚马逊的收益不足为奇。圣诞节假期过后,该股票通常会上涨,因为亚马逊已将其电子商务运营构建为几乎完美的设计,可以在假日季节蓬勃发展。以下是三个原因:

  

1.对速度的需求

  快速购物通常是在线购物者的首要任务,但是当您为自己购买普通商品时,通常可以耐心等待几天。另一方面,圣诞节购物的期限很艰巨,许多购物者忙于节日派对,举办家庭活动和制定其他季节性计划,因此很容易将礼品购物留到最后一刻。

  亚马逊新的一日Prime交付速度意味着客户可以在12月23日之前下订单,并且仍能在圣诞节前及时收到订单。该公司种类繁多的产品和简便的退货政策只会增加网站上假日购物的便利。根据ShopperTrak的数据,亚马逊采取的为客户提供速度和便利性的措施有助于解释为什么节日期间店内流量下降了7.7%。

  

2.新兴的物流强国

  2013年,由于最后一刻的订单激增,亚马逊及其物流合作伙伴 UPS 和 FedEx未能在圣诞节前及时交付数千个订单。在广为人知的崩溃后,亚马逊承诺建立自己的物流业务,以在出现激增时补充联邦快递,UPS和美国邮政服务。

  但是,从那时起,很明显,亚马逊将物流视为自己可行的运营方式,既可以运送亚马逊包裹,也可以运送其他托运人的包裹。在这个假日季节,该公司向第三方商家告知,由于其准时率较低,他们无法使用FedEx Ground或Home进行Prime订单后,该公司交付了大约一半的包裹,并扩大了与FedEx的联系。ShipMatrix的数据还显示,在黑色星期五过后的一周内,亚马逊运送的包裹的准点率高于联邦快递和UPS。

  亚马逊表示,可以通过运送自己的包裹节省资金,同时可以通过向第三方卖家和其他托运人提供新服务来提高竞争优势。当公司报告第四季度财报时,其快速增长的物流业务的影响可能会提高利润。

  

3.亚马逊正在制定行业规则

  电子商务的销售额继续以两位数的速度增长,在过去十年中平均每年以15%的速度增长,这在很大程度上是由于亚马逊自身对电子商务的投资。它建立了一个遍布全国的配送中心网络,通过充实其更多的利益来发展其Prime忠诚度计划,现在提供一日交付。亚马逊引领电子商务行业的步伐,使其他零售商赶上了潮流。

  尽管实体零售商已经提高了自己的电子商务能力来与亚马逊竞争,但店内销售通常比在线销售更有利可图,因此他们宁愿吸引顾客进入商店。但是,亚马逊的持续增长迫使实体零售商试图将其与自己提供的快速,免费送货和退货简单的产品相匹配。沃尔玛(Walmart)和 塔吉特(Target)等一些零售商 在这种转变上做得比其他公司更好,例如百货公司连锁店,它们一直在挣扎。

  由于亚马逊的绝大部分销售来自其在线渠道,并且该公司控制着美国约一半的在线销售,因此在线零售的增长份额几乎总是会转化为亚马逊的胜利。

  

进入2020年的强劲势头

  尽管亚马逊今年的表现略逊于标准普尔500指数,但毫无疑问,这家科技巨头 通过诸如一日交付,物流和快速发展的第三方市场等进步提高了其竞争优势,但事实并非如此。甚至包括Amazon Care等新程序带来的选项。

本文标题:圣诞节!亚马逊销售额比别人强的3个原因亚马逊跟卖规则

声明:如需转载,请务必注明文章作者以及来源。部分图片来源于网络,我们尊重版权,如有疑问敬请联系,我们将核实并删除。

本文地址: http://www.hrb-ec.com/ymxseo/7460.html




评论 0

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址