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亚马逊遭美国反垄断机构调查:就其是否使用其市场影响力来破坏竞争环境。

作为互联网电商巨头的亚马逊,这几年风波不断!其一举一动都备受的业界关注,BI获悉,近日亚马逊又被爆出遭美国反垄断机构调查。

亚马逊遭美国反垄断机构调查

据外媒消息,美国联邦贸易委员会FTC (Federal Trade Commission)发起了一项调查。最近几周,该调查小组组成的团队一直在采访在亚马逊上销售产品的小企业。

与此同时,BI还获悉,另据外媒彭博社本周三的报道,FTC调查人员已经与至少三家在亚马逊平台上销售产品的卖家取得联系,并对三位受访的卖家进行了深入地采访,了解他们在亚马逊上与沃尔玛或eBay等其他在线市场的收入的占比,以确定亚马逊是否控制了不适当的大量零售市场份额,利用其市场损害竞争。

此外,该报道援引即反垄断法专家的话说,采访的长度和涉及的人群都暗示了对亚马逊业务的认真调查。

(图源Bloomberg)

本周早些时候,FTC的另一名高级官员表示,他们的“首要任务”是为美国反垄断法如何适用于科技巨头制定新的指导方针,同时对并购交易(尤其是涉及科技行业的并购交易)进行单独的政策更新。

亚马逊遭美国反垄断机构调查的原因

1、亚马逊的竞争领域

据悉,FTC早期的一项关键任务是定义亚马逊的竞争领域。亚马逊长期以来一直主张,它应该被视为一家与线上和线下竞争对手展开竞争的零售商。亚马逊称,这样的定位让它在美国零售市场的份额仅为4%。

但如果亚马逊的市场被狭义地定义为在线购物,那么它的市场份额将上升到近40%——这给了它很大的影响力。按产品类别缩小到细分市场,如电子书,让亚马逊获得了更大的优势。

FTC还试图确定亚马逊对其供应商的权力有多大。在彭博社报道中,受采访的三位卖家都回答了有关其收入中有多少来自亚马逊的问题。大部分卖家90%或更多的销售额来自亚马逊,这使得他们很容易受到该公司要求的影响,以及该公司政策的突然、无法解释的变化。

2、亚马逊与其第三方卖家存在不公平竞争

相信很多卖家都会有同样的感受,当亚马逊与第三方卖家销售类似产品时,竞争优势一下就没了。

例如,之前亚马逊推出的一项新功能“Similar item to consider”,即在买家点击添加购物车的位置上方推荐亚马逊品牌的类似产品,使得卖家的流量被分流,最终可能会导致销量减少。如下图所示:

(图源亚马逊)

3、亚马逊提高第三方卖家的运营成本及限制卖家产品定价

不仅仅是这些潜在的功能对第三方卖家销售带来影响,亚马逊在各项运营费用上,如物流、广告和产品定价方面也存在一定的问题。就拿产品定价来说,亚马逊的最低定价政策不允许卖家在其他平台比在自己平台的价格低,否则买家在亚马逊上就无法看到卖家的该产品,只能等到其他平台提升价格后,才会展示给买家。

亚马逊已多次遭反垄断机构调查

其实,这已经不是亚马逊首次遭反垄断机构调查,之前德国、奥地利、日本等国家都发起过对亚马逊的反垄断调查。而这次亚马逊遭调查也早有苗头。BI了解到,近几个月来,华盛顿两党议员都对科技公司在零售和其他市场日益占据主导地位提出了警告。

今年早些时候,美国财政部长史蒂文·努钦(Steven Mnuchin)特别呼吁对亚马逊和其他公司展开反垄断调查。

不知道大家对于亚马逊遭调查是如何看的呢?欢迎留言评论发表您的看法。

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